Po dlouhé době jsem se zúčastnil oborového workshopu. Šlo tentokrát opět o brand, což je mnou stále lehce upozaďovaná diciplína, protože se doposud věnuji primárně čistě výkonnostnímu marketingu. Workshop od Lovebrandu mě však donutil učinit sérii konkrétních kroků, rozšířil to, jak vnímám a co dělám pro budování značky. Mohu ho vřele doporučit i vám, protože...

Moje zaběhnutá představa je taková, že tvorba značky v rámci mých marketingových činností vzniká tak nějak automaticky. Vím, jak chceme, aby lidé StartupJobs vnímali, a snažím se, aby naše komunikace tomu šla naproti, působila jednotně a tak dále. Vše dle selského rozumu, bez blyštivých manuálů, nedej bože tabulek. Z tohoto duševního stavu mě zatím nikdo a nic nedokázalo vyšťouchnout. Různá povídání na téma značka tak pro mě většinou byla jen „Andersen revival”.

Do tohoto rozpoložení dorazila pozvánka od firmy Lovebrand k workshopu s názvem „Proč a jak nastavit firemní značku”. Kromě toho, že jsme v tu dobu na webu StartupJobs spouštěli své první (brand) video kampaně, mě workshop zlákal i obsazením konzultantů. Kromě zkušených matadorů z brand branže velkých i menších značek tam figurovali i zakladatelé eshopů či lidé s bohatými zkušenostmi z výkonnostního marketingu. Účast byla potvrzena a já byl zvědavý! :)

Před školením

I kdybych si školení nezanesl do kalendáře, neuteklo by mi. Připomínka dorazila s předstihem a velmi praktickými informacemi. Dozvěděl jsem se, kde a jak bude školení probíhat, a dostal témata, kterým se budeme věnovat.

Pokud se tedy chcete lehce připravit, a využít tak čas při samotném školení na maximum, máte možnost. 14 dní předem si utřídíte informace o svém brandu a během workshopu už budete mít prostor jen na to, získat bohatší know-how od školitelů.

Dopolední blok

Byla středa a v útulné místnosti s občerstvením v kanceláři Taste mě těsně před začátkem akce mile překvapil nízký počet účastníků, který pro workshopy preferuji. Sešlo se nás totiž šest a po úvodním představení mi došlo, že jsem ve velmi různorodé grupě, a pokud školení třeba nebude po informační stránce přínosné, bude to minimálně velká zábava. Ve složení CMO ze startupu, studentka, freelance social media konzultantka, začínající brand konzultant, marketingová vedoucí z korporátu a freelance marketingový stratég jsme rázem pozorně naslouchali školitelkám Ivetě Oršulíkové a Zuzaně Vyhnánkové.

Pro mě klíčovým byl mix teoretického výkladu a praktických cvičení. Holky vždy představily určité téma a řekly, proč je důležité si ho v rámci své firmy ujasnit. Ukázaly nám, jaké značky v tom mají nejvíc jasnoa také kterým brandům a jak pomohly ony samotné danou problematiku řešit. Následně jsme dostali čas čerstvě nabyté znalosti, týkající se poslání a principů spolupráce značky, aplikovat na svou značku.

Výsledná díla jsme ihned probírali se školitelkami a ostatními účastníky. Bylo skvělé dozvědět se, jak naši značku vnímají. Jasné také bylo, že holky si už dopředu každého účastníka a jeho značku prostudovaly. Z jejich strany totiž šlo někdy až o hlubší analýzu a doporučení rad a postupů, jak brand „usadit” a posunout dál.

Oběd

Po vydatné první části přišla možnost poznat kolegy při společném obědě. Ten probíhal v příjemné české restauraci, kde si i mé tělo prožrané módními potravinovými intolerancemi přišlo na své. Již v celkem kamarádském módu jsme vyrazili na druhou půlku workshopu.

Odpolední část

Druhý blok se přirozeně nesl ve více praktickém duchu. Namátkou jsme řešili vhodné asociace, které chceme, aby se k naší značce vázaly. Při tomto cvičení jsem dostal asi nejzajímavější feedback od všech aktérů a mnoho podnětů. Cílovka marketérů vytáhla věci, u kterých by mě ani nenapadlo, že nemusí vyznívat jasně. Například výraz našeho maskota či asociace s naším webem po redesignu. Po třech letech práce ve startupu vám dojem ze žraloka jako korporátčíka prostě unikne :)

V odpoledním bloku jsme probrali také i méně známá témata, třeba jak zapojit do tvorby značky celý tým. V rámci toho mě potěšilo zjištění, že zmíněným cvičením si náš StartupJobs tým již prošel na společném offsitu.

Tečkou za workshopem pak byl domácí úkol! A to sepsat a urovnat komunikaci své značky. Na pomoc jsme měli přehlednou tabulku, jež zajistila, že nám neunikne žádný touchpoint, ve kterém se svým publikem komunikujeme.

Úplný konec korunovala závěrečná řeč o tom, proč jsme to všechno dělali. Branding je totiž podceňovaná disciplína, ovšem pokud je pojata dostatečně systematicky a zapojí se do ní celá firma, může ušetřit mnoho práce :)

Po cestě domů mi došlo, že jakýkoliv náznak skepse vůči „brand hypu“, který jsem na začátku měl, byl rozprášen. Rozprášila ho hlavně převládající praktická část školení, do které se zapojili všichni, a zejména pak školitelky Iveta Oršulíková a Zuzana Vyhnánková, které ukázaly, jaká je realita a co se stane, když se na to vykašleme :P

„Afterparty”

Je také super, že ještě 14 dní po školení máte možnost s holkami dodatečně konzultovat, na co jste v průběhu workshopu přišli, nebo se pochlubit vypracovaným domácím úkolem. Pokud mohu navrhnout, myslím, že by mohlo být zajímavé nějaké setkání třeba po šesti měsících o tom, jak se dané značky za tu dobu posunuly.


Proč tedy workshop „Proč a jak nastavit firemní značku“ od Lovebrandu navštívit?

• Je skutečně více o praktické stránce a diskuzi než o strohé teorii.
• Vedou ho odborníci (odbornice), kteří za sebou mají skutečné výsledky (nejen) v budování větších či menších značek.
• Školitelé si dají tu práci a předem poznají a nastudují váš brand, tak aby mohli cílit přímo na vás.
• Pravidelně se střídá tempo a činnosti, takže se jen tak neunavíte!
• Výborně se najíte :-P

Autor: Jakub Zahurský

Foto: Jakub Zahurský; LoveBrand